统计“杜江助跑bmw人车接力赛”活动相关词云可以发现，“尽兴”“坚持”“狂热”“精彩”等词汇一定程度上囊括了宝马此次活动希望传达的理念，而这些词汇也常被网友用来形容“bmw越山向海人车接力赛”，可见活动给大众留下的印象多为积极向上的。

    从关注“杜江”和“宝马”的用户年龄上来看，两者相差不大，皆以20—29岁人群为主，占比分别为56.72%和57.61%，可见，年轻人不仅是“杜江”的主要粉丝人群，也是“宝马”的主要关注用户，这为彼此的合作提供了一个共通点。

    再分析“杜江”与“宝马”关注用户性别可见，虽然关注“杜江”的女性群体较多，占比达到51.59%，但是杜江助跑bmw人车接力赛并未给活动带来更多的女性粉丝，反而在一定程度上提升了男性关注群体占比，截至到双十二前夕，关注“bmw人车接力赛”的男性用户已达到61.29%。

    11月28日，@宝马中国 发布“2019 bmw越山向海人车接力海南年终巅峰赛”相关微博为活动造势引流。据微热点（wrd.cn）数据分析，该条微博传播指数达到97.07，覆盖人次达787万，获得1.89万次转发，相关话题#和杜江嗨跑三亚#吸引了4.4亿阅读量和23.3万的讨论量。12月7日，2019bmw越山向海人车接力海南年终巅峰赛激情开跑，而这场持续24小时，跨越150公里的赛事已成为宝马双十二冲销战前精彩预热。

    价格战 吹响年底冲销战号角

    双十二，作为2019年各大汽车厂商年底冲销的最后机会，明星造势只是其中的一种选择，大部分厂商会选择另一种更为直观的形式——价格优惠，在不考虑其他因素的影响下，汽车价格的下调可能会直接导致销量的增长。

    价格方面的优惠，对于各大汽车厂商来说，不仅包括价格的降低，还有金融优惠、礼品赠送及补贴活动等。金融优惠基本包括免息、贴息、以租代购等；礼品赠送则以超长质保、免费车检、免费车辆保养、加油卡等物件为主；补贴活动则主要是车牌补贴、置换补贴、购车和车款补贴等。通过微热点（wrd.cn）对比各种优惠活动热度值可见，“价格优惠”以1.85的热度居于首位，其次是热度值为1.53的“礼品赠送”活动，而“金融优惠”和“补贴活动”则紧随其后。